Bordeaux Technowest, la « technopole de l’innovation », est un incubateur mais aussi une pépinière d’entreprises implantée non seulement à Bordeaux mais dans toute la Gironde.
Bordeaux Technowest souhait dynamiser son image de marque qui n’avait pas évoluée depuis sa création en 1989. Porteuse de projets tech novateurs, l’entreprise souhaitait moderniser son look et renforcer son attractivité auprès des startups.
Ce projet fut un des premiers de grande ampleur pour Fière Allure. Le client est un acteur régionnal reconnu qui a fait confiance à une agence encore toute jeune. En plus de nous confier la refonte de leur identité de marque (logo, charte…) la réalisation d’un site flambant neuf a été placée entre nos mains. De nombreuses pistes ont été explorées pendant ce long processus de conception avant d’aboutit au résultat aujourd’hui utilisé par Bordeaux Technowest pour l’ensemble de sa communication.
L’utilisation de dégradés a rapidement été adoptée pour l’imagerie contemporaire qu’elle renvoie. Bordeaux Technowest rentrait dans l’air du temps avec un parti-pris pop et tranché.
De nombreuses pistes ont été envisagées, parfois finalisées avant d’être abandonnées. Nous avons, en vrac, essayé de transcrire différentes notions : le croissant de la Garonne, la Métropole Bordelaise (au travers de sa forme qui ressemble un peu à une tête d’éléphant), l’interconnexion entre les différents pôles du réseau Technowest, la figure du papillon pour symboliser la startup qui prend son envol en sortant du cocon incubateur… Même la Cité du Vin y est, involontairement, passée !
Finalement, en stylisant grandement la forme de la métropole, nous pouvions lui donner une allure de papillon, cette thématique plaisant particulièrement au client. Nous avons alors inséré, dans ses ailes, les différents pôles de Technowest et leurs connexions. Les niveaux de lecture sont ainsi multiples.
La volonté de Technowest était de marquer le coup en dévoilant un nouveau site radicalement différent et résolument moderne. Pour cela nous avons opté pour des micro animations élégantes et même réalisé des pictogrammes animés sur mesure ! Des titrages imposants, des appels à l’action reprenant les dégradés du logo pour attirer l’oeil, des fonds de section décoratifs, ton sur ton pour ne pas surcharger l’ensemble, des jeux de rupture de grille, tout a été fait pour titiller les pupilles sans pour autant distraire le visiteur du message de Bordeaux Technowest.
