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Améliorer le référen­cement de son site internet

Pour attirer du trafic sur votre site internet et augmenter vos ventes, il faut optimiser votre référen­cement naturel sur les moteurs de recherche.

Un article de GuerinDLC

27 mai 2019
Le SEO (Search Engine Optimisation) ou « référen­cement naturel » désigne l’art de positionner un site web en haut des résultats sur les moteurs de recherche. Les inter­nautes ne passent quasiment jamais à la seconde page des résultats, et les budgets de référen­cement payant sur Google sont assez élevés : mieux vaut commencer par optimiser son référen­cement naturel !
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construire un site internet “seo-friendly”.

La première des choses à faire pour améliorer le référen­cement naturel de son site B2B est de faire un état des lieux sur l’existant et de l’optimiser. Ne vous lancez pas de suite dans la création d’un blog, l’achat de références sur d’autres sites profes­sionnels… La base d’un bon SEO est technique !

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Optimisez vos titres dans les balises <title>
Le titre doit inclure les mots-clés sur lesquels vous voulez être référencé, et il ne doit pas dépasser 60 à 65 carac­tères
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Hiérarchisez vos contenus avec des sous-titres, en mobilisant les balises <h1>, <h2>, <h3>
Elles doivent à nouveau reprendre les principaux mots-clés, en lien direct avec le paragraphe qu’elles intro­duisent. On estime que les titres doivent un peu décrire la section suivante pour que Google les juge pertinent.
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Optimisez vos images pour améliorer le SEO de votre site internet.
Les images jouent pourtant un rôle central dans le référen­cement naturel d’un site internet : les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » vos illus­tra­tions, ils ne font que lire les métadonnées que vous avez remplies :

  • Nommez vos images avec des mots-clés indicatifs (sans accents ni espaces : préférez les tirets).
  • Renseignez les balises <alt>: des textes alter­natifs à l’image en lien direct avec le paragraphe illustré.
  • Compressez vos images pour optimiser le temps le chargement de vos pages.
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Améliorezvotre référen­cement naturel
en continu avec du contenu

Votre stratégie commer­ciale repose d’abord sur l’identification de vos cibles, et la compré­hension de ses problé­ma­tiques. C’est comme ça que vous adaptez votre discours commercial, et c’est comme ça que vous devez créer du contenu digital sur votre site web.

Du contenu pertinent pour augmenter
le trafic qualifié sur votre site :

Votre site web n’est pas une simple brochure commer­ciale : il doit être vivant pour attirer vos cibles commer­ciales. Mettez-vous à la place de vos clients poten­tiels. Quelles sont leurs problé­ma­tiques et quelles recherches formulent-ils sur les moteurs de recherche ? C’est ce qui guidera votre approche de marketing de contenu.

En créant du contenu de qualité qui intéresse vos prospects, vous attirerez du trafic ultra qualifié sur votre site.

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Traitez des sujets que vous maîtrisez pour asseoir votre légitimité.

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Créez du contenu inédit en lien avec votre secteur et votre expertise-métier, pour renforcer votre position­nement.
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Tenez votre blog à jour très réguliè­rement (un article par semaine) pour montrer que vous êtes actifs !

Estimez votre site !

Il est parfois difficile d’évaluer le coût d’un site web.

Pour vous aider à avoir une idée plus précise de l’investissement que repré­sente votre projet numérique, nous avons mis en place un outil permettant de mieux cerner vos besoins et envies.

Du contenu optimisé pour les nouveaux usages des acheteurs :

En matière de référen­cement, la forme de vos contenus compte tout autant que le fond : il faut que ce soit simple d’accès !

Pour retenir les visiteurs sur votre site internet, assurez-vous de créer du contenu original et unique.

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Aucun copié-collé d’autres sites ou de vos autres canaux de commu­ni­cation.
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Utilisez un langage adapté à vos acheteurs poten­tiels, qui mobilise des notions et le champ lexical propre à votre secteur et que votre cible maîtrise.
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Rendez vos articles acces­sibles sur mobile pour corres­pondre à la vie rythmée de vos clients.
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Créez un maillage “netlinking” pour remonter dans les résultats de recherche.

Le netlinking est une technique de référen­cement qui consiste à positionner des liens externes (sur d’autres sites internet) qui renvoient vers vos pages.  Ces liens sont appelés « backlinks ». 

Les backlinks doivent être placés à des endroits straté­giques : sur des sites qui sont bien référencés et font autorité dans votre secteur d’activité !   

Concrètement, plus vous avez de backlinks, plus votre page apparaîtra comme sérieuse, et les algorithmes des moteurs de recherche estimeront que votre contenu est pertinent. C’est pour cette raison que le netlinking améliore votre référen­cement !

 

Le mot de la fin

Le digital est un excellent levier de dévelop­pement pour les entre­prises B2B, mais pour en tirer le plus grand bénéfice, vous devez d’abord optimiser votre principal canal de commu­ni­cation : votre site web. En plus du référen­cement naturel pour acquérir du trafic, il y a d’autres techniques pour faire de votre site une vraie « machine à leads ». C’est notre spécialité, alors n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter !